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有“靈魂”的品牌會(huì)“放電”？
作者：金濤 日期：2010-3-4 字體：[大] [中] [小]
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有“靈魂”的品牌會(huì)“放電”——策劃會(huì)“放電”的品牌，挖掘“品牌靈魂系統(tǒng)”工程
《京濤品牌策劃講座系列》——“不是精品不出爐，打造意想不到的經(jīng)典名牌”：有朋友最近問到，你們打造的品牌為何那樣與眾不同？這是一直以來很多客戶問我們的同樣問題，也是合作的原因之一。作為一家多年歷史的上海知名策劃公司，品牌打造，不是一天兩天的事情，而經(jīng)典品牌的出爐，更不是一會(huì)兒功夫的事情，它需要很深厚的品牌策劃功底與對(duì)所服務(wù)品牌的深入了解。
而且，還要有一種態(tài)度，這就是我們多年來的服務(wù)忠旨——“不是精品不出爐”。
因?yàn)橐鼍罚驗(yàn)橐蛟熘T多中國市場(chǎng)上的知名乃至經(jīng)典品牌，所以，對(duì)于每一個(gè)客戶我們都用足了精力，累病累倒是經(jīng)常的事。而為了一個(gè)好的品牌形象出爐，經(jīng)常能興奮好一陣子。
怎樣才算是好的品牌形象？我們今天談到的不是整體的品牌規(guī)劃，整體規(guī)劃的戰(zhàn)略性探討在其它文章和講座里經(jīng)常會(huì)談到，這次談?wù)摰氖撬闹攸c(diǎn)之一，形象元素的設(shè)計(jì)與打造。
形象元素的怎樣組合？是單個(gè)還是多個(gè)？是整合還是拆分？等等，這些真的很關(guān)鍵。猶如一個(gè)品牌需要一個(gè)好的名字、好的LOGO，還有好的傳播方式與內(nèi)容一樣，好的品牌形象應(yīng)該是由很多元素所組成，肯定不是一點(diǎn)，而是數(shù)點(diǎn)，這正是我們上海京濤策劃公司一直以來與眾不同、屹立于上海灘策劃界、讓諸多全國客戶欣賞的原因之一，不單點(diǎn)作戰(zhàn)，而是組合拳出擊，哪怕累點(diǎn)苦點(diǎn)，也要給客戶最好的品牌打造，這不是策劃工作的問題，而是責(zé)任心的問題，如果沒有為客戶打造出一個(gè)他們所預(yù)期的知名品牌，作為策劃服務(wù)方的我們，也肯定是心有不甘。
而且，一個(gè)好的策劃項(xiàng)目肯定不是一個(gè)人的力量，哪怕帶隊(duì)的是中國某知名策劃大師，也需要眾多團(tuán)隊(duì)成員的精誠配合。
策劃經(jīng)典品牌的過程需要多種元素的組成，有人的、有物的、有靈魂的，主要是對(duì)品牌靈魂的挖掘，“我們是品牌靈魂挖掘師，不是精品不出爐”，這是我們?cè)诠緝?nèi)訓(xùn)上經(jīng)常要講到的兩句話，而怎樣才能得到好的品牌靈魂？說一千道一萬，歸根到底，主要是兩種，第一是文字類的元素，第二，是圖象類的元素。無論怎么組合創(chuàng)新，還是從文字和圖象類的品牌傳播為主。
我們今天要講的主要還是圖形的元素，以后有機(jī)會(huì)再探討如何進(jìn)行品牌策劃的文字類元素組合創(chuàng)新。作為一個(gè)新品牌，最重要的還是它的品牌定位以及LOGO的輔助延展等等，這是對(duì)的，而怎樣把定位與LOGO更好的延展到各種應(yīng)用層面？中國內(nèi)地品牌需要大突破。
作為中國最早也是最權(quán)威的一家新品上市專業(yè)策劃公司，京濤策劃多年來積累著豐富的各行業(yè)品牌策劃案例，也從中得到了很多與眾不同的絕秘心得“武功秘籍”。
對(duì)于新品上市，特別是在于圖象類的定位，很多人，不光是中國的企業(yè)主，還包括無數(shù)的各類型策劃公司、廣告公司，乃至很多可愛的設(shè)計(jì)師朋友們，一直在努力、在創(chuàng)新，也取得了非常令人矚目的成績(jī)，我們也經(jīng)�？吹街袊鴥�(nèi)地的品牌設(shè)計(jì)作品在國際上能夠獲獎(jiǎng)，這是十?dāng)?shù)年來的進(jìn)步表現(xiàn)。而說到國際上，我們也要談到，中國策劃界與國際相距多遠(yuǎn)？確實(shí)在有些方面，我們還需要更多的向國外同行們學(xué)習(xí)，比方說在品牌傳播的系統(tǒng)運(yùn)用層面上。與時(shí)俱進(jìn)，我們不可還停留在十年前的所謂中國市場(chǎng)消費(fèi)者無法全面認(rèn)知新奇品牌傳播元素的基礎(chǔ)上，其實(shí)，十來年的中國廣告策劃發(fā)展，讓很多消費(fèi)者慢慢了解了什么是廣告，什么是策劃，誰是策劃大師等等，君不見，現(xiàn)如今，中國的電視廣告、平面廣告等等，都到了何種讓路人視而不見的地步？這是需要?jiǎng)?chuàng)新的源動(dòng)力，中國消費(fèi)市場(chǎng)在快速成長(zhǎng)，包括對(duì)品牌的深層認(rèn)知度。
同樣，好的品牌元素他們肯定說好，不好的肯定也不會(huì)太多認(rèn)同。現(xiàn)如今，國外的一些好的圖形表現(xiàn)元素，我們有理由學(xué)習(xí)更多、拿來更多，市場(chǎng)需要進(jìn)步。設(shè)計(jì)這東西應(yīng)該是相通的，視覺能體會(huì)的，中國內(nèi)地策劃與國外有不同是肯定的，因?yàn)橄M(fèi)群體接受度不一樣，但視覺層面是可以學(xué)習(xí)的。記得上個(gè)月，我公司的某位設(shè)計(jì)師拿來一些國外的作品給大家看看，馬上就找到了與國外同行們的差距，確實(shí)，多年來一直埋頭苦干的中國品牌傳播元素，需要更多一些進(jìn)步。這種進(jìn)步是什么？有人要問，它包括對(duì)品牌定位的理解，還包括對(duì)視覺VI的理解。VI是什么，到底是什么東西？企業(yè)主與策劃公司的理解不盡相同，但無論怎樣都還不甚全面，哪怕我們京濤策劃公司自已，也是經(jīng)過近年的磨練與進(jìn)步，才發(fā)現(xiàn)中國的品牌傳播元素需要那么多的突破，需要吸收更多好東西到國內(nèi)來。
VI，是一種品牌表現(xiàn)元素，它絕不僅僅是企業(yè)主往往認(rèn)為的LOGO為主的基礎(chǔ)和應(yīng)用延展，也不是策劃方多年來認(rèn)為的LOGO設(shè)計(jì)和千篇一律的應(yīng)用延展，不是模板套一個(gè)，LOGO弄一個(gè)，而是每個(gè)品牌有每個(gè)品牌的視覺延展獨(dú)特性，放眼國內(nèi)哪怕上海區(qū)域，也有很多似曾相識(shí)的諸多VI視覺系統(tǒng)表現(xiàn)元素。
真正好的個(gè)性獨(dú)特化的VI系統(tǒng)，應(yīng)該是一種“品牌靈魂系統(tǒng)”。以前我們常說，包括我們上海京濤策劃公司在內(nèi)部培訓(xùn)時(shí)也常提到，品牌的定位需要延展至其廣告語才能表現(xiàn)出來，一語道破天機(jī)，廣告語往往表現(xiàn)的正是這個(gè)品牌的靈魂，現(xiàn)在需要加入一些圖形類的靈魂——不光會(huì)說話，還要會(huì)“放電”，用漂亮系統(tǒng)個(gè)性化的視覺圖象去給消費(fèi)市場(chǎng)“放電”。
比如我們說一個(gè)好的品牌視覺，不僅要有好的LOGO元素，還需要來回于LOGO之間的輔助元素，它們不僅僅是應(yīng)用類的延展，而是一種有靈魂的圖象組合�？梢詰�(yīng)用在任何一個(gè)品牌需要表現(xiàn)的地方，一個(gè)普通的畫面，因?yàn)橛辛诉@種輔助圖形而馬上增添諸多美麗，這一點(diǎn)，不是LOGO本身能夠做到的，LOGO更多還是一種表現(xiàn)品牌價(jià)值核心的固定元素，往往放在平面視覺的一個(gè)角落，但是，品牌傳播的系統(tǒng)輔助元素則更多的是可以分分合合、隨意累加和隨意組合，是無形的，也是有形的，是可以顏色與形狀無窮盡變化的。
此次我們就談到這里，在以后的內(nèi)容里，將會(huì)更多的為朋友們講述如何完成一個(gè)經(jīng)典的品牌鍛造，如何用圖形元素以及文字元素讓經(jīng)典品牌有魂、有形、有名！
金濤：上海京濤策略機(jī)構(gòu)、中國新品上市營銷網(wǎng)合伙人，系《中國廣告》、《國際廣告》、《經(jīng)理人》、《新營銷》、《銷售與市場(chǎng)》等雜志刊物特約撰稿人，幫助本土和國際企業(yè)打造真正具有實(shí)戰(zhàn)性的新品牌，并快速銷量增長(zhǎng).曾創(chuàng)造超過50個(gè)經(jīng)典案例， 曾合作過廣州本田汽車、中國奇瑞汽車、中國貝發(fā)集團(tuán)（2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商）、英國維珍集團(tuán)、寶潔公司、吉列公司、杭州民生藥業(yè)等百余家國內(nèi)外企業(yè)。著有專業(yè)文章及專著共200余萬字，包括《顛覆戰(zhàn)略》、《中國新品上市圣經(jīng)》、《寶潔并購吉列內(nèi)幕》等，開講過上百場(chǎng)專業(yè)培訓(xùn)，學(xué)員遍及全國，影響力遍及各行業(yè)。聯(lián)系郵箱：jintao@jintaocehua.com 聯(lián)系電話：021-51693056 公司網(wǎng)址：新品上市門戶網(wǎng)：www.jintaocehua.com 公司品牌官網(wǎng):www.jintaocehua.cn